Nauja svetainė jau graži, tačiau ieškodami savo paslaugų paieškoje jos nerandate. SEO pagrindai turėtų būti numatyti dar prieš paleidimą: reikia aiškios puslapių struktūros, klientų klausimus atsakančio turinio ir techninių sąlygų, leidžiančių paieškos sistemoms pasiekti puslapius. SEO – svetainės optimizavimas paieškos sistemoms – nėra vien raktažodžių įrašymas į tekstą.

Naujai verslo svetainei svarbiausia ne atlikti visus įmanomus patobulinimus, o tinkamai sudėlioti prioritetus. Pirmiausia pasirūpinkite svarbiausių paslaugų matomumu ir patogiu lankytojo keliu iki užklausos. Rezultatams reikia laiko, o jų kryptį būtina vertinti pagal duomenis.

Pradėkite nuo klientų paieškų ir poreikių

Prieš planuodami puslapius, surašykite, kokių paslaugų ar prekių klientai ieško ir kokius klausimus užduoda prieš pirkdami. Raktažodis – tai paieškoje vartojamas žodis ar frazė, tačiau darbą verta pradėti ne nuo atskirų žodžių, o nuo žmogaus poreikio. Tas pats produktas gali būti ieškomas norint sužinoti, palyginti arba užsisakyti.

Tarkime, Kaune veikianti įmonė montuoja šilumos siurblius. Užklausai „šilumos siurblių montavimas Kaune“ tinka paslaugos puslapis su darbų apimtimi ir aptarnaujama teritorija. Klausimui „kaip pasirinkti šilumos siurblį senam namui“ labiau tinka aiškinamasis straipsnis. Tai skirtingi paieškos ketinimai – skirtingi tikslai, kuriuos žmogus siekia įgyvendinti.

• Surinkite frazes iš klientų laiškų, pokalbių ir pardavimo komandos užrašų.
• Sugrupuokite jas pagal paslaugą, problemą ir sprendimo priėmimo etapą.
• Kiekvienai teminei grupei numatykite tinkamiausią puslapį.
• Pirmenybę teikite realiai teikiamoms ir verslui svarbioms paslaugoms.

Nereikia kurti atskiro puslapio kiekvienam sinonimui. „Biuro valymas“ ir „biurų valymo paslaugos“ dažniausiai gali būti paaiškinti viename puslapyje. Tačiau biurų valymui ir valymui po statybų gali reikėti atskirų aprašymų, nes skiriasi darbai, kliento klausimai ir užsakymo aplinkybės.

Jeigu naudojate raktažodžių tyrimo įrankius, jų pateikiamus paieškų įverčius vertinkite kaip orientyrą, o ne paklausos garantiją. Siaura, konkreti frazė gali būti vertingesnė už bendrinę, jeigu ją vartojantis žmogus ieško būtent jūsų siūlomo sprendimo. Pradžiai pakanka aiškaus prioritetinių temų sąrašo.

Suplanuokite kiekvieno puslapio vietą ir paskirtį

Svetainės struktūra turėtų parodyti, kuo užsiimate, kam padedate ir kur rasti konkrečią informaciją. Pagrindinis puslapis pristato veiklą, paslaugų puslapiai paaiškina pasiūlymus, o kontaktų puslapis padeda susisiekti. Visų paslaugų sutalpinimas į vieną ilgą pradžios puslapį apsunkina tiek naršymą, tiek atskirų temų išsamų pristatymą.

Prieš dizaino darbus parenkite puslapių medį – paprastą būsimos svetainės skyrių schemą. Prie kiekvieno puslapio užrašykite jo tikslą, pagrindinį lankytojo klausimą ir pageidaujamą veiksmą. Jeigu dviejų puslapių atsakymai visiškai sutampa, verta apsvarstyti, ar abu iš tiesų reikalingi.

Vidinės nuorodos ir aiškūs adresai

Vidinė nuoroda nukreipia į kitą tos pačios svetainės puslapį. Ji turėtų padėti pratęsti lankytojo kelią: iš bendro paslaugų pristatymo pereiti į konkrečią paslaugą, o iš patarimų straipsnio – į susijusį pasiūlymą. Nuorodos tekstas „šilumos siurblių priežiūra“ aiškesnis už pasikartojantį „skaitykite daugiau“.

Puslapių adresus planuokite trumpus, pastovius ir nusakančius temą. Venkite atsitiktinių kodų ten, kur galima naudoti prasmingus žodžius. Jei adresą vėliau keisite, reikės peradresavimo – automatinio nukreipimo iš senojo adreso į naująjį. Tai padeda neprarasti lankytojų, ateinančių per anksčiau išsaugotas nuorodas.

Mažai svetainei nebūtina sudėtinga kategorijų sistema. Svarbiau, kad reikšmingi puslapiai būtų pasiekiami per aiškų meniu ir susijusias nuorodas. Puslapis, kurį galima atverti tik žinant tikslų adresą, lieka atskirtas nuo natūralaus naršymo kelio ir gali būti sunkiau aptinkamas paieškos sistemų.

Rašykite turinį, padedantį priimti sprendimą

Paslaugos puslapis turi atsakyti į klausimus, kuriuos klientas užduotų pirmojo pokalbio metu. Kam paslauga skirta? Kokius darbus ji apima? Nuo ko priklauso sprendimas ar kaina? Kaip vyksta užsakymas? Konkreti informacija naudinga ir lankytojui, ir paieškos sistemai, bandančiai suprasti puslapio temą.

Tarkime, baldų gamybos įmonės puslapio pradžioje parašyta: „Kokybiški sprendimai jūsų namams.“ Tai galėtų pasakyti daugybė verslų. Konkretesnė alternatyva: „Gaminame virtuvės baldus pagal individualius matmenis. Prieš rengdami pasiūlymą aptariame patalpos planą, medžiagas ir furnitūrą.“ Toks tekstas aiškiau apibrėžia pasiūlymą, jeigu tiksliai atitinka įmonės veiklą.

Pavadinimai, antraštės ir paieškos aprašymai

SEO pavadinimas – puslapio pavadinimo žyma, kurią paieškos sistema gali naudoti rezultatų sąraše. Meta aprašymas – trumpa puslapio santrauka, kuri gali tapti paieškos rezultato aprašymu. Abu tekstai turi būti konkretūs ir skirtingi kiekvienam svarbiam puslapiui, nors paieškos sistema gali parodyti ir kitą ištrauką.

• Pagrindine H1 antrašte aiškiai įvardykite puslapio temą.
• H2 ir H3 antraštėmis suskirstykite turinį į prasmingas dalis, o ne rinkitės jas pagal šrifto dydį.
• Svarbiausią paieškos frazę vartokite natūraliai, nekeisdami taisyklingos lietuvių kalbos.
• Pridėkite tik informaciją, kuri padeda suprasti pasiūlymą arba priimti sprendimą.

Teksto apimtį nustato temos sudėtingumas, ne tariama SEO norma. Paprastai paslaugai gali pakakti glausto paaiškinimo, o sudėtingam sprendimui reikės proceso, apribojimų ir pasirinkimo kriterijų. Nekopijuokite konkurentų aprašymų: jie nebūtinai atitinka jūsų darbo tvarką, be to, neatskleidžia jūsų pasiūlymo savitumo.

Patikrinkite techninius SEO pagrindus prieš paleidimą

Indeksavimas – procesas, kai paieškos sistema įtraukia puslapį į savo paieškos duomenų bazę. Kad nauja svetainė galėtų būti rodoma rezultatuose, jos svarbūs puslapiai turi būti prieinami paieškos robotams, automatiškai skaitantiems svetaines. Vien svetainės paskelbimas dar nereiškia, kad visi puslapiai jau indeksuoti.

Kūrimo metu svetainė kartais slepiama nuo paieškos. Paleidžiant svarbu patikrinti, ar neliko draudimo indeksuoti arba prieigą ribojančio slaptažodžio. Paprašykite kūrėjų patikrinti ne tik pagrindinį puslapį, bet ir paslaugų, kategorijų bei kitus verslui reikšmingus puslapius.

1. Patikrinkite, ar svarbūs puslapiai atsidaro be klaidų ir nėra pažymėti kaip neindeksuotini.
2. Parenkite XML svetainės žemėlapį – paieškos sistemoms skirtą svarbių puslapių adresų sąrašą.
3. Prijunkite „Google Search Console“ – įrankį svetainės matomumui ir indeksavimo būklei stebėti.
4. Pateikite svetainės žemėlapį ir patikrinkite prioritetinių adresų būklę.
5. Sutvarkykite neveikiančias nuorodas ir nereikalingas to paties turinio kopijas.

Žemėlapio pateikimas negarantuoja indeksavimo ar konkrečių pozicijų. Jis padeda pranešti apie puslapius, tačiau jų vertinimas priklauso ir nuo turinio bei kitų aplinkybių. Jei puslapis neindeksuojamas, pirmiausia ieškokite priežasties, o ne pakartotinai siųskite tą patį adresą tikėdamiesi kitokio rezultato.

Techniniame darbų perdavime užfiksuokite, kas valdo domeną, svetainės prieglobą ir stebėjimo įrankius. Verslas turėtų turėti reikalingas administravimo teises, o ne priklausyti nuo vieno darbuotojo asmeninės paskyros. Tai svarbu vėliau keičiant tiekėją, sprendžiant sutrikimus ar vertinant svetainės rezultatus.

Pašalinkite kliūtis lankytojams ir vietinei paieškai

Mobiliajame telefone patikrinkite ne vien puslapio išvaizdą, bet visą užklausos kelią. Ar galima perskaityti pasiūlymą nedidinant vaizdo? Ar meniu neuždengia turinio? Ar formos laukus patogu užpildyti? Svetainė gali pritraukti tinkamą lankytoją ir vis tiek prarasti užklausą dėl paprastos naudojimo kliūties.

Dideli vaizdai, automatiškai leidžiami vaizdo įrašai ir pertekliniai papildiniai gali lėtinti puslapius. Pradėkite nuo tinkamo dydžio suspaustų nuotraukų ir tik reikalingų funkcijų. Spartą vertinkite keliuose svarbiuose puslapiuose: greitas pradžios puslapis neatskleidžia, kaip veikia ilga paslaugos galerija ar prekių kategorija.

Turiningoms nuotraukoms pateikite alternatyvųjį tekstą – trumpą aprašymą, padedantį suprasti vaizdą jo nematant. Aprašykite tai, kas iš tiesų pavaizduota, o ne dėliokite raktažodžius. Dekoratyviems elementams išsamaus aprašymo paprastai nereikia; tinkamą jų žymėjimą verta aptarti su svetainės kūrėjais.

Vietiniam verslui svarbi aiški aptarnaujama teritorija, tikslūs kontaktai ir darbo laikas, jeigu jis aktualus. Jei veikla tinkama „Google“ verslo profiliui, pasirūpinkite, kad jame ir svetainėje informacija sutaptų. Nekurkite beveik vienodų puslapių kiekvienam Lietuvos miestui vien pakeisdami vietovės pavadinimą.

Atskiras vietovės puslapis prasmingas tuomet, kai turite ką konkretaus pasakyti: veikia padalinys, skiriasi paslaugos teikimo sąlygos ar yra lankytojui reikalinga atvykimo informacija. Kitu atveju aiškus aptarnaujamos teritorijos aprašymas gali būti naudingesnis už daugybę menkaverčių puslapių.

Matuokite ne tik lankomumą, bet ir užklausas

SEO darbų nepakanka užbaigti svetainės paleidimo dieną. Iš anksto sutarkite, ką stebėsite ir kas priims sprendimus. Naujos svetainės duomenų pradžioje gali būti mažai, todėl pavienis pozicijos pasikeitimas dar neleidžia patikimai spręsti apie bendrą kryptį.

• Techninė būklė: ar prioritetiniai puslapiai indeksuojami ir veikia be klaidų.
• Matomumas: pagal kokias užklausas puslapiai rodomi ir sulaukia paspaudimų.
• Verslo rezultatas: ar lankytojai pateikia tinkamas užklausas, registruojasi arba perka.

Konversija vadinamas verslui svarbus lankytojo veiksmas, pavyzdžiui, sėkmingai pateikta užklausos forma. Analitikos įrankyje atskirkite tikrą formos pateikimą nuo mygtuko paspaudimo: tai nėra tas pats. Taip pat pasirūpinkite, kad duomenų rinkimas būtų suderintas su taikomais privatumo ir sutikimo reikalavimais.

Rezultatus vertinkite pagal problemos vietą. Jei puslapis nerodomas, tikrinkite indeksavimą ir turinio atitiktį paieškai. Jei rodomas, bet nespaudžiamas, peržiūrėkite pavadinimą bei pasiūlymo aiškumą. Jei lankytojų yra, tačiau užklausų nėra, tikrinkite turinį, formą ir tai, ar pritraukiama tinkama auditorija.

Numatykite reguliarią peržiūrą ir pakeitimų žurnalą. Užrašykite, kurį puslapį keitėte, kodėl ir ko tikėjotės. Tai padeda nešokinėti tarp atsitiktinių patarimų ir atskirti sąmoningą tobulinimą nuo chaotiško redagavimo. Ne visoms įmonėms reikia nuolatinių tinklaraščio įrašų: kartais didesnis prioritetas yra išsamūs paslaugų puslapiai.

Geras SEO startas – tai suderinta svetainės struktūra, tikslus turinys ir tvarkinga techninė bazė, o ne kuo dažniau pakartotas raktažodis. Pirmasis jūsų žingsnis: surašyti svarbiausias paslaugas, joms aktualius klientų klausimus ir suplanuoti, kuris puslapis į kiekvieną jų atsakys. Šis planas taps pagrindu ir kūrimui, ir vėlesniam tobulinimui.